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中國展覽業(yè)的發(fā)展存在五個主要問題:
1,中國會展業(yè)的自我建設仍然很薄弱,迫切需要建立行業(yè)自律和公共服務體系。
2,中國會展業(yè)發(fā)展仍很不平衡,必須調整產業(yè)設計和產業(yè)結構。大量展館建成后,展位,展覽組織,物流和信息咨詢的設計和施工服務能力在某些地方已經落后。在其他地方,展覽場地的供應很少,硬件安裝已成為該行業(yè)進一步發(fā)展的瓶頸。
3,中國會展業(yè)的商業(yè)化水平仍然很低,行業(yè)內計劃經濟體制的慣性使其難以形成統(tǒng)一,競爭,開放,有序的國家會展市場體系。中國會展業(yè)的資源分配和區(qū)域設計在很大程度上仍然取決于政府。這將導致行業(yè)中市場競爭不足,并影響行業(yè)資源的優(yōu)化配置。
4.中國會展業(yè)市場開放程度相對較低,阻礙了該行業(yè)內部資本市場的形成,并導致該行業(yè)缺乏抵抗力。順暢的投融資機制是行業(yè)發(fā)展的動力。由于中國會展業(yè)對外資和私人資本的開放不足,原始的行業(yè)運營商受到行業(yè)和區(qū)域門戶以及內部資本流動和資本流入的限制。外部被封鎖。沒有辦法談論在該領域建立現代業(yè)務系統(tǒng)。
5,由于競爭和開放性不足,當前中國會展業(yè)的發(fā)展只能是大范圍的擴張,迫切需要向以內在質量為重點的集約化發(fā)展模式轉型。在過去的兩三年中,每年在中國有超過2,000個不同規(guī)模的展覽,但其中大多數都不到10,000平方米。擁有如此龐大的背景展覽品,具有國際影響力和品牌形成的展覽品很少。在如此眾多的展覽中,重復的主題是非常嚴肅的,并且曝光的水平并不高并且是普遍的。
展覽設計的視覺元素需以品牌戰(zhàn)略為核心,通過基礎元素構建認知框架、動態(tài)元素創(chuàng)造體驗記憶、技術元素強化未來感知,形成立體化傳播體系。在預算有限的情況下,可通過聚焦核心視覺錘(如單一主色+符號)、強化互動體驗(如1個主互動裝置)、優(yōu)化動線設計(3個關鍵停留點)實現四兩撥千斤的效果。
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